Marketingleitbild
Zugegeben: Es ist etwas aus der Mode geraten, das Marketingleitbild. Es wird viel über Marketingstrategie gesprochen, über Brand Identity (Corporate Identity, Corporate Design) usw. und schließlich über die täglichen Fragen bei der Umsetzung der einzelnen Marketingkanäle, ob nun klassisch oder inbound (SEO, Content, Social Media usw.). Aber wo bleibt das Marketingleitbild? Wer hat es noch und wer setzt es ein? Die akademische Marketingliteratur hat diesem Part immer ein eigenes Kapitel gewidmet. Heute liest man in der Content-Flut wenig darüber. In der Regel wird man auf Marketingstrategie verwiesen.
Unserer Erfahrung nach kann das Marketingleitbild einen wichtigen Beitrag leisten, wenn es mit Augenmaß angewendet wird. Erfahren Sie im Folgenden, wie wir mit dem Marketingleitbild im Rahmen unseres Consultingangebotes umgehen:
Marketingleitbild in unserer Agenturpraxis
Wenn man nach "Marketingleitbild" googelt, dann bekommt tatsächlich den Hinweis "Meintest Du 'Marketing' und 'Leitbild'?" und wird auf Unternehmensleitbild und Marketingstrategie verwiesen, wie eingangs schon erwähnt.
In der Tat handelt es sich beim Marketingleitbild um einen Teil des strategischen Marketings. Aber es ist ein eigenständiges Tool, um die langfristigen Marketingziele, Marketingstrategie und Marketingvision mit der Unternehmensstrategie abzustimmen.
Individuellen Mehrwert des Marketingleitbilds bestimmen
Nun haben wir hier viel davon gesprochen, dass das Marketingleitbild in Vergessenheit geraten ist. Das hat seinen Grund, denn es gibt wirklich Konstellationen, in denen es keinen Mehrwert bringt. Also sollte der Marketingkunde hierfür auch nichts bezahlen. Jedoch gibt es noch etliche Konstellationen, in denen das Marketingleitbild Ihnen im Marketingalltag helfen kann. Dies ermitteln wir individuell.
Entwicklung des Marketingleitbilds
Je nachdem wie stark marketinggetrieben Ihr Unternehmen ist, ist das Marketingleitbild an das Unternehmensleitbild angelehnt. Es empfiehlt sich hier auch Projektbeteiligte einzubinden, die nicht aus dem Marketing sind.
Festlegung der Referenzfrequenz - und Anpassungszyklen
Im Vorfeld kann und sollte bestimmt werden, wie das Marketingleitbild in Ihre Marketingpraxis einzubinden ist. Wann sollte man sich darauf referenzieren und wann sollte man es anpassen?