„B2B: Marke muss man vor allem wollen“ – ein Gastbeitrag von Dalibor Karacic im Wirtschaftsforum
Konzentrierten sich B2B-Unternehmen früher hauptsächlich auf den Vertrieb ihrer Produkte und schenkten dem Marketing wenig Beachtung, so ist hier doch ein Umdenken deutlich erkennbar: B2B folgt B2C. Dadurch wird die Marke zunehmend zu einem entscheidenden Wettbewerbsfaktor auch für B2B-Unternehmen. Einigen B2B-Unternehmen gelang es bereits erstaunliche Markenwerte zu generieren und von diesen zu profitieren, wie z.B. bei der Durchsetzung höherer Preise oder der Gewinnung neuer Mitarbeiter. Da eine Marke auch als ein positives Vorurteil verstanden werden kann, das sich hartnäckig hält, verfügen starke Marken über einen positiven Wirkungsmechanismus.
Warum für kleinere und mittlere Unternehmen eine starke Marke einen entscheidenden Wettbewerbsfaktor darstellt, veranschaulicht Dalibor Karacic, Geschäftsführer von JETSTREAM Marketing anschaulich in seinem Gastbeitrag im Wirtschaftsforum.
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